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有的人，你还没见面，只看名字，就会在心里给个高分。
比如许知远，一看名字就是个文化人，就算见了面，发现脸与文化无关，也抹不掉名字残留的文化气息。
又比如江疏影、莫文蔚，源于诗文，文艺范十足地宣示“这是气质美女”。
但诗中美词也不是乱用的，同样是在“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”中选词，如果叫“江暗香”，那就透着一股浓浓的风尘气。
而且姓和名要和谐搭配才行，同样是“疏影”，姓“江”就比较合适，换个别的姓，可能会翻车。就算只加一笔，汪疏影，读起来也是怪怪的，有一种二哈钻篱笆的既视感，如果姓马，那就不忍直视了。
所以，取名，必须先考虑姓，搭配名字反复吟咏修订。不然，等到章余歌、熊初墨、杜子藤、史尚飞这些小朋友上了学，才被同学们挖出姓名背后的故事，就悔之晚矣。
人名如此，地名亦然。
我国历史悠久，古文内涵深外延广，读起来优美古雅，各地如果利用古文的长处来命名，或者干脆延续古代名称，听起来就美感十足，比如：栖霞、句容、丹徒、萧山、桐庐、太仓、即墨……神州大地，到处都有好听的名字，随便挑几个凑在一起——
龙湾沧浪远
蚌埠缙云长
再挑几个：
武陟文山弱
上饶下陆荒
——很容易凑成优美的句子，读起来似乎还蛮有意境。所以说，对我国的地名来讲，老名就很好。
但有时候，人们实在忍不住改地名，改来改去，就难免把凤凰搞成鸡——比如宝鸡。据说这是唐明皇从马嵬坡继续向西逃窜了百公里后，随口一句话叫开的。其实叫“鸡”也没什么，亲民嘛，偏偏前面配个宝字，于是一股新农村饲养场的气息扑鼻而来。
人家的曾用名本来叫“陈仓”，一听就很有历史文化气息，而且如雷贯耳，国人尽知的“明修栈道，暗度陈仓”就出自此处，改成现用名后，“炎帝故里、青铜器之乡”的气质就莫名其妙被一辆火红的拖拉机代替。
相似命运的还有：汝南改称驻马店，庐州改称合肥，九原改称包头……地名改了，两军阵前报名就很尴尬，比如“常山赵子龙”，听起来响当当，但现在要报“石家庄赵子龙”，敌军听了会不会笑场？
其实赵云不是最惨的，兰陵王才是，因为兰陵后来改叫了枣庄。
古人起名也不是都好听，像齐桓公姜小白、周公姬旦，都不算个事儿，晋成公姬黑臀、秦武王赢荡出马，立即秒杀。好在那是他们个人的事，不影响大局。
说回地名。现代人有取的地名，很多也不错，但用它冠名时，也要小心谨慎，如果机械地按照通行格式来冠名，有时候就怪怪的。比如某些城市行政区叫“人和区”——
△ 图片来自网络
好地方要配好名字，好产品更离不开好名字的加持。
有些优秀产品，被名字耽误了真金白银。
比如《三傻大闹宝莱坞》，本来是个优秀影片，但如果单看这名字，那就是3.7分《大闹天竺》的档次，直接劝退了一波影迷。
再比如，深圳朗科率先推出的闪存盘，质量相当不错，但它给这个拳头产品注册商标为“优盘”，而优盘属于该类商品的通用名称，相当于你生产菜刀，注册商标也叫“菜刀”，所以这个商标于2017年被裁定撤销，造成了品牌建设的损失。
又比如，著名的Ecrin油气藏动态流动分析协同工作平台，升级后改称KAPPA workstation，虽然功能更强大，但是新用户总是情不自禁把它和同名的运动品牌联系起来。
类似的还有海伦·凯勒眼镜，这个品牌的眼镜很多人没戴过，但所有人都知道，海伦·凯勒看不见，眼镜再好，她也不需戴呀。
有些名字，是被用户强大的联想能力搞残了，比如把力帆谐音成“立翻”，铃木谐音成“陵墓”等。
但有些名字，就纯属商家自己挖坑，消费者想填都填不上了，比如名字叫鸡屎藤饼、棺材板、包脚布的食品。你下嘴去吃，先要做好心理建设才行。
然而神奇的是，它们在美食圈居然成功地占住了一席之地。为什么？
我们每个人心里，都有自己的答案。
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